雅致生活品牌官网重构
为轻奢家居生活品牌「雅致生活 ARTTONE」搭建产品矩阵、品牌故事与门店预约体系，让线上形象与线下空间质感一致，亲民而高级。
雅致生活 ARTTONE 品牌官网
雅致生活是一家成立于杭州的轻奢家居生活集合品牌，线下拥有 14 家空间门店，主营器物、布艺、香氛与餐桌美学四大产品线。2025 年客户决定对上线六年的旧官网进行彻底重构，目标是让官网成为品牌的「第三空间」。
美乐普团队以方圆嵌套布局为骨架，用高级灰配哑光金统一视觉语言，重新梳理了从品牌故事、产品系列到门店空间、会员预约的完整信息链路，全站 60+ 页面独立设计、逐页打磨。
从「卖货橱窗」到「品牌第三空间」
雅致生活旧官网使用一套通用电商模板，首页是大幅促销 banner 与商品瀑布流，与线下门店素水泥、原木、哑光金的空间气质完全割裂。品牌负责人反馈：「客户在线下被空间打动，回家想再看一眼官网，却像进了另一家店。」
随着产品线从最初的 2 条扩展到 4 条、SKU 超过 1200 个，旧站的分类体系已经无法承载「器物—布艺—香氛—餐桌」四条故事线；14 家门店的信息散落在三个不同的第三方平台，会员预约也只能靠电话完成。
客户的核心诉求非常明确：官网不再承担直接成交，而是承担品牌表达、产品叙事与到店引流三个职能，让每一次浏览都成为一次「线上逛店」。
重构前必须解决的四件事
模板廉价感与品牌调性脱节
旧站白底红字、促销弹窗满屏，与线下哑光金、原木色的空间质感形成强烈反差，客户第一屏流失率高达 58%。
1200+ SKU 无故事线陈列
商品按类目平铺罗列，用户无法感知「器物背后的手作工艺」与「布料的季节情绪」，产品页平均停留仅 11 秒。
移动端体验近乎不可用
旧站未做适配，移动端需双指缩放才能看清产品参数，而品牌 76% 的自然流量恰恰来自手机。
门店与会员链路完全断裂
14 家门店地址分散在大众点评与公众号，官网无预约入口，客户到店前无法在线了解空间、预约主理人。
七大模块，重建线上「第三空间」
品牌故事首页
以主理人手记、品牌年鉴与空间影像构成首页叙事弧光，首屏不出现任何促销信息，先建立情绪再引导浏览。
四条产品线矩阵
器物、布艺、香氛、餐桌四条独立故事线，每条线有独立的色彩情绪、工艺解说与季节选品，告别平铺罗列。
14 家门店空间档案
每一家门店独立成页，含空间影像、主理人介绍、营业时间与导航地图，用户可按城市筛选并一键预约到店。
到店预约系统
在线选择城市、门店与到访时段，预约成功后自动发送短信与微信提醒，主理人端可同步确认，取代电话排期。
「生活志」内容栏目
每季更新主理人随笔、手作工艺纪录片与餐桌美学专题，既服务品牌表达，也为 SEO 持续供给长尾关键词。
移动端独立体验
手机端重新设计手势与信息层级，产品图支持单指滑动浏览，到店预约浮层常驻底部，拇指可达。
性能与 SEO 双优化
首屏图片懒加载、字体子集化处理，LCP 控制在 1.8 秒内；语义化标签与结构化数据让「轻奢家居」相关词进入百度首屏。
四个被反复打磨的细节
方圆嵌套的页面呼吸感
每个模块由圆角方形容器嵌套圆形留白构成，视觉节奏与线下空间的拱门、圆几形成呼应，滚动时如漫步展厅。
哑光金的克制使用
全站金色占比控制在 6% 以内，只用于关键引导线、章节序号与预约按钮，高级感来自克制而非堆砌。
产品页的「留白叙事」
每件器物详情页只保留一张主图、一段手作文字与尺寸线稿，把舞台让给产品本身，而不是促销标签。
到店路径的三步收口
从任何一个产品页，用户最多三次点击即可完成「选城市—选门店—选时间」预约，转化路径短而清晰。
来自品牌方的反馈
「美乐普团队真正读懂了我们不要『又一个电商网站』。新官网上线后，主理人收到最多的评价是——『这才像雅致生活该有的样子』。三个月内，杭州、上海两店的周末预约全部排满，这是我们过去六年靠电话从未做到的事。」
—— 林晚舟，雅致生活 ARTTONE 创始人 & 主理人
9 周稳步上线的四个关键节点
品牌走查
团队驻店三日，拍摄空间影像、访谈主理人，输出品牌情绪板与信息架构。
视觉定稿
方圆嵌套骨架与哑光金色值两轮确认，首页与产品页先行出样，客户签字后再批量展开。
开发联调
预约系统与短信、微信提醒打通，14 家门店数据逐条录入并交叉校验。
上线运维
灰度切换旧站域名，首月每周巡检，季节内容由客户后台自助更新。
